传统电影淡季不淡了？渐渐热门的“春天档”是否来了？

“档期冷热主要倚赖上映新片的热度、品质和口碑，‘冷档期’有佳片上映，也可以称为‘热档期’。”

在被问及越来越红火的三四月档期时，猫眼研究院高级分析师尹腾宇如是回答。在以往，三、四月的中国电影市场票房和热度都相对平淡，毕竟刚刚过完春节档，观众消费能力有待回血，又没有大体量影片入局，就像是为五一档和暑期档的火爆在“休养生息”。

但是正因为一般国产大片不会选择“淡季”，反而不少进口片和买断片，以及更多的文艺片会选择这一档期，这就渐渐形成了中国电影市场三四月份的特殊现象：淡季不淡，持续向好！那么今年的“春天档”已经过去一个多月，又是怎样一副光景呢？

三月小高潮

首匹黑马已出现

所谓传统“冷档期”，是指由于没有大的节假日加持，大盘日均票房较低的档期，而这个时期，大多数体量较大的影片自觉其不值得入局，以至于电影大盘更冷清——但是中国哲学也告诉世人，机会越少的地方机遇越多，当市场上难有新片为继，还在不断“啃老”春节档时，一部质量较好的影片则更容易脱颖而出。今年，《周处除三害》在三月就是这样的存在。

《周处除三害》胜在品质优异，故事猎奇，它一度打出了“春节档没有一部能比得过”的口号，迅速从春节档的“余温”中拿回了属于它的观众份额。一方面《周处除三害》凭借品质底气，硬刚春节档其他影片，令其迅速退温，另一方面影片通过“真实事件”与“真实人物”的宣传热度，以及暴力场面的渲染，吸引了诸多观众，以至于出现“小爆”现场，官方猫眼票房数据显示，截至目前，该片已经超过6亿，算是三月的第一匹“黑马”。

《周处除三害》严格意义上说，是一部“批片”，所谓“批片”，就是它已经在中国大陆以外的地区上映过，甚至上线过海外各大视频网站，因此批片的最大“劲敌”并非同档期的其他影片，而是网上流传的“盗版”，这也是其不敢与大片正面“交战”，选择较为冷清的三月份档期的缘由之一。值得借鉴的是，《周处除三害》较好地控制了盗版带来的影响，反而在宣传上猎奇出胜。

三月电影市场的另一个热度来自海外进口大片，《沙丘2》作为好莱坞品质史诗级大片的续集，备受全球观众期待，在北美上映一周后，也于3月8日登陆中国内地。在宣传上，拥有众多影迷的科幻圣手丹尼斯·维伦纽瓦导演亲自到中国“跑路演”，各大主演隔空打造中国版的宣传内容，可见片方对内地市场的重视程度。目前《沙丘2》内地票房已经大大超过其第一部，斩获3.3亿元。

与《沙丘2》一样来势汹汹的还有好莱坞口碑系列动画片《功夫熊猫4》，从以熊猫故乡成都为核心的长线宣传铺垫，到北京环球影城全方位定制打造，《功夫熊猫4》上映前可谓赚足眼球，因此迅速获得超过5000万票房的预售成绩，目前首周票房1.85亿元，后续成绩还得看影片品质。

除了进口片和批片为三月电影市场“加热”，3月8日作为国家三八妇女节，也吸引了几部女性题材小体量文艺片入局，《灿烂的她》《追月》《孔秀》等均选择这天上映，但目前看来确实因为题材与体量原因，没有博得观众的关注。除此之外，爱情片《被我弄丢的你》也在这天上映，目前超过2亿元的票房，也一再证明：三月电影大盘比往年确实更“热”！

文艺的四月

来自电影迷的狂欢！

如果说三月的热度大多靠的是批片和进口大片支撑，那么从三月底开始，直到清明节档期，则将持续迎来诸多文艺佳作——

3.29《坠落的审判》

戛纳电影节主竞赛单元“金棕榈大奖”

奥斯卡金像奖最佳原创剧本

3.30《银河写手》

FIRST青年电影展竞赛单元评委会大奖

最佳编剧

4.3《雪豹》

东京国际电影节主竞赛单元最佳影片

亚洲电影大奖最佳编剧、最佳摄影

海南岛国际电影节最佳导演

4.3《你想活出怎样的人生》

奥斯卡金像奖最佳动画长片

金球奖电影类最佳动画长片

英国电影学院奖电影奖最佳动画片

日本电影学院奖最佳动画片

4.3《草木人间》

亚洲电影大奖最佳女主角

4.3《黄雀在后！》

北京国际电影节项目创投“最具商业价值项目”

4.12《白日之下》

香港金像奖16项提名领跑

4.12《乘船而去》

上海国际电影节亚洲新人奖最佳编剧

4.19《金的音像店》

豆瓣8.5高分纪录片

三月、四月是传统的文艺片档期，许多在年末、年初颁奖后，获得不错艺术肯定的佳片，往往都会选择此时上映，既没有大片冲击，市场竞争也并不强烈。值得关注的是，近几年这段时间的新片渐渐变多，尤其是当2021年现实题材文艺片《我的姐姐》4月2日上映后，短时间内获得巨大话题度，最终拿下超出预期的8.6 亿元的票房成绩后，“春天档”开始变得和春天一样，生意盎然。

春天档的生机，首先是属于新手导演的。无疑，《银河写手》《白日之下》《草木人间》《乘船而去》《金的音像店》的导演都属于青年新导演，他们或是首次执导长片，或是从电视剧转战大银幕，他们生涩但锐气，竭力地表现出自己最好的一面，将一腔热忱献给观众。相比更为成熟的商业片，他们是新鲜的，带着蓬勃的生机，也代表着中国电影的未来。

春天档的生机，也是属于治愈系电影的。《雪豹》《你想活出怎样的人生》《乘船而去》《金的音像店》都不是纯粹地讲故事，而是在故事背后呈现更多维的关于人生、关于生命、关于世界万物的深思，尤其是4月3日、4日、5日清明假期的档期里，这些温暖、积极的电影会给予日常生活更多希冀。

从偶有黑马到不断爆发

“春天档”潜力无限！

今年春天档的“爆发”其实早就有迹可循，很大程度是得益于去年——如果说以往这段时间的电影市场只是偶出黑马，那么到了2023年则小有成就。去年，从三月到四月现实题材轻喜剧《保你平安》、悬疑片《回廊亭》、动画片《铃芽之旅》《超级马力欧兄弟大电影》《名侦探柯南：贝克街的亡灵》，以及文艺片《忠犬八公》《不止不休》《宇宙探索编辑部》轮番上映。其中《铃芽之旅》获得超过8亿的票房，令人欣喜，《保你平安》《回廊亭》《忠犬八公》也默默发力，都分别获得了较好的票房成绩。

从另一个层面来看，影片抱着“赌一把”的心态扎堆大热档期并不明智。今年，不堪重负的春节档终于“翻车”，多部影片未能占领高地，还被几部头部影片挤压得生存空间越来越小，最后不得不选择“撤档保命”。

其实2023年电影局电影工作总结中，就强调了“着力打造的周末档也逐渐显出成效，周周有新片的布局，有效激发观影热情。”让淡季不再淡，让各种各样属性的影片不用扎堆几个重要档期，成为中国电影市场未来的趋势。

或许在不远的将来，三四月份的档期能成为一个属于小成本文艺片的独特档期，成为影迷们每年一次的获奖影片巡礼，成为青年导演向观众交出答卷的一次集中献礼。尤其是伴随每年四月份北京国际电影节、伴随春天明媚的光景、伴随清明节治愈向的氛围——“春天档”真的来了！